A TV 3.0, também chamada de DTV+, promete representar a maior transformação da televisão aberta brasileira desde a digitalização do sinal. A proposta reúne transmissão gratuita em 4K, áudio imersivo, múltiplas câmeras, interatividade e integração com a internet — aproximando a radiodifusão da lógica das plataformas digitais, sem abrir mão da gratuidade e do alcance massivo.

Apesar do potencial, a mudança ainda levanta dúvidas no público e no mercado: será necessário trocar de televisão? Os conversores já estão disponíveis? Quem financia essa transição? E quando a nova tecnologia estará, de fato, acessível?

O editor-chefe da BesTV, Paulo Gustavo, conversou com Paulo Henrique Castro, presidente da SET – Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão, sobre a TV 3.0, onde avalia que a transição é estratégica para o setor e acompanha de perto os avanços regulatórios, tecnológicos e de mercado para garantir uma implementação consistente.

 “É uma evolução natural da radiodifusão, mas precisa ocorrer com previsibilidade e segurança regulatória para que os investimentos sejam sustentáveis”, afirma.

No documento divulgado pela SET, Paulo Henrique detalha os principais pontos em jogo:

1) O que ainda precisa ser resolvido antes da implementação?
A implantação da TV 3.0 depende de três pilares: regulação, financiamento e desenvolvimento industrial. No campo regulatório, a Anatel já avançou com documentos importantes, como o plano de uso da faixa de 300 MHz e os requisitos técnicos de transmissão. No Ministério das Comunicações, seguem em elaboração ajustes na política pública, especialmente sobre a consignação de canais.

“Há avanços relevantes, mas ainda existem definições importantes. Garantir segurança regulatória é essencial para que as emissoras possam investir com previsibilidade”, destaca Castro.

Outro ponto crucial é a criação de linhas de crédito que viabilizem investimentos mais robustos, acelerando a expansão para novas cidades e ampliando a oferta de canais no novo padrão.

2) Será preciso trocar de TV?
Sim, os televisores atuais não são compatíveis com o padrão da TV 3.0. Isso, porém, não significa uma substituição imediata.

Segundo Castro, será possível utilizar conversores externos conectados via HDMI. “É um processo semelhante ao da migração da TV analógica para a digital. Inicialmente, o conversor permitirá que a TV atual funcione como um display 4K”, explica.

A recomendação é acompanhar o lançamento desses dispositivos e, posteriormente, dos primeiros modelos de televisores com receptor integrado, previstos para chegar após o início das transmissões comerciais.

3) Os conversores já estão disponíveis?
Ainda não. Existem apenas protótipos e um número limitado de unidades destinadas a testes em projetos-piloto, conduzidos por entidades como a EAD (Seja Digital) e grandes grupos de mídia.

“Trata-se de uma tecnologia recente. Chips e componentes só ficaram disponíveis há pouco tempo. No início, os equipamentos tendem a ter custo elevado, o que pode criar uma barreira de entrada”, afirma.

Por isso, Castro defende a distribuição de kits para famílias de baixa renda — uma medida que, além de promover inclusão, pode estimular a indústria, gerar escala e reduzir custos ao longo do tempo.

4) Como a TV 3.0 funciona na prática?
O novo sistema combina transmissão terrestre com conexão à internet. O conversor utiliza tecnologia MIMO (múltiplas entradas e múltiplas saídas), permitindo a transmissão simultânea de sinais pela mesma torre, que são integrados no receptor.

Além disso, os equipamentos contam com processadores avançados, capazes de suportar compressão de áudio e vídeo de última geração e habilitar recursos interativos.

“Quem não estiver conectado à internet continuará assistindo normalmente, mas com menos funcionalidades. A experiência completa depende tanto da antena quanto da conexão online”, explica Castro.

Na prática, isso significa acesso a conteúdo gratuito em 4K, áudio imersivo, múltiplos ângulos de câmera, conteúdos sob demanda e personalização da experiência. A televisão passa, assim, a operar integrada ao ecossistema digital.

5) Por que a implementação pode levar anos?
O principal fator é o volume de investimento necessário. “A adoção será gradual, tanto por parte das emissoras quanto dos consumidores. O processo tende a começar pelos grandes centros, onde há maior mercado. À medida que a base cresce, a escala reduz custos e o sistema se consolida”, afirma.

Castro compara a transição a outras evoluções tecnológicas, como a passagem do 3G para o 4G e o 5G: inicialmente com custos mais altos e alcance limitado, seguidos por massificação e incorporação aos dispositivos.

Além da infraestrutura, ele destaca o desafio criativo. “A transmissão gratuita em 4K já é um avanço importante, especialmente para grandes eventos. Mas o setor precisa desenvolver conteúdos que explorem plenamente a integração entre TV aberta e ambiente digital.”

Para Castro, a TV 3.0 não substitui a televisão tradicional — ela a expande e reposiciona no cenário digital, preservando suas principais características: gratuidade e alcance amplo.

Confira a entrevista com Paulo Henrique, feita pelo editor-chefe Paulo Gustavo: