No começo era a HBO, que não era TV mas HBO. Com o tempo, o canal pago americano ganhou o mundo, chegando ao Brasil nos anos 90, e mostrando como o conteúdo da televisão poderia ter qualidade com séries como Oz – A Vida é uma Prisão, O Sexo e a Cidade e Família Soprano.

O canal cresceu e fazia parte do grupo Time-Warner, que tinha sob suas asas, a Turner com a TNT, a própria HBO, a Warner Bros cinema, a Warner Bros Television, a DC Comics. O mundo girou a AT&T, uma das maiores empresas de telecomunicações do mundo achou que era tempo de investir em conteúdo, decidindo gastar mais de 90 bilhões de dólares na compra da Time-Warner. Em 2018, nascia a Warnermedia, que tinha sob suas asas, a Turner com a TNT, a própria HBO, a Warner Bros cinema, a Warner Bros Television, a DC Comics.

O mundo girou e os executivos da WarnerMedia acharam que havia chegado o momento de criar seu próprio canal streaming, para entrar na guerra que se anunciava liderada pela Disney, para “impedir” os avanços da Netflix, pioneiro do setor. E assim nascia, em 2020, a HBO Max, o canal streaming com as melhores produções feitas para o cinema e para a televisão criadas pela Warner Bros, HBO e DC Comics.

Tudo parecia andar direito até que alguém dentro da AT&T percebeu que lidar com criação dava um trabalho muito intenso. Construir centros de distribuição de audio e vídeo é moleza comparado a produzir uma minissérie de 8 episódios. E quem veio para salvar o dia foi o grupo Discovery. Sim, aquele mesmo que tem canais por assinatura ao redor do mundo, falando desde programação infantil, os cuidados com sua casa, até mostrar as melhores máquinas de quatro rodas. Sem contar que também em 2020, o grupo lançou seu canal streaming, o Discovery+.  E por que não unir os dois conteúdos?

E ai surgiu a nova empresa de entretenimento WarnerBrox.Discovery, que tinha sob suas asas, a Turner com a TNT, a própria HBO, a Warner Bros cinema, a Warner Bros Television, a DC Comics. Além das produções do Discovery. Como canal streaming, a mudança fez com que os executivos mudassem seu nome: de HBO Max passou a se chamar Max, a partir de 2023.

A justificativa foi que o canal teria muito mais conteúdo unindo o que tinha antes com as produções do Discovery. O que ninguém poderia imaginar é que o nome forte para o consumidor e futuros assinantes estava sendo deixado de lado. Sim, a HBO é uma marca forte e reconhecido no mundo. Mas...

E veio a notícia de que o Discovery+, deixaria de existir, seguindo a mesma linha que a Disney fez com a Fox, quando comprou a empresa. Ela migrou o conteúdo dos canais streamings da Fox, como o Star, para dentro do Disney+. E em fevereiro de 2025, o Discovery+ encerrou suas atividades e todo o seu conteúdo foi para o Max.

E se você, Leitor, que acompanhou até aqui essa efeméride toda, ainda tem o último decisão corporativa da WarnerBros.Discovery. Durante o Upfront 2025, evento realizado em Nova York para mostrar as novidades da empresa para a mídia, JB Perrette, CEO do Max, anunciou que o canal vai mudar de nome para... HBO Max!

A resposta da plateia, segundo relatos públicos pela imprensa que cobriu o evento, foi um misto de risos e aplausos contidos. O motivo para a ironia da novidade é que desde que decidiram tirar a HBO do nome do canal, sempre houve críticas sobre essa decisão. Decisão que tirou uma marca popular reconhecida pelos assinantes do mundo inteiro.

Agora, passados os comentários irônicos de “eu te disse”, a volta do nome HBO Max deve ocorrer nos próximos meses. Ou seja, haverá uma nova identidade visual, reformulação do canal, um novo logotipo, etc. O curioso é que, além da volta do antigo nome do streaming, há rumores que essa possa ser a primeira iniciativa para uma nova divisão de marcas, entre a Warner e a Discovery. Será?