Estratégia de Sobrevivência
No Brasil, Paramount + decide baixa seu preço de assinatura enquanto, nos Estados Unidos, WarnerMedia decide oferecer a HBO Max por metade do preço. A Guerra dos Streamings chegou na guerra de preços?
Uma frase “cunhada” por Alfred E. Newman, o lendário
personagem central da satírica revista Mad, dizia em alto em bom tom, “o Homem
não precisa somente de pão... é necessário manteiga também!” Por mais divertida
que possa ser esse pseudo-comentário sobre a nossa complicada Sociedade de
Consumo, é bem oportuno comparar pão com manteiga com o entretenimento criado
pelos canais streamings e quanto é preciso desembolsar para se sentir
satisfeito com o conteúdo recebido.
Na convencionada Guerra dos Streamings, as plataformas começaram
a criar demanda para seus assinantes através de seus conteúdos exclusivos, seja
na produção de uma série, seja num longa-metragem ou num show especial. Canais
começaram a receber conteúdos produzidos pelos estúdios de cinema de origem,
não renovando mais acordos de distribuição com Netflix e Amazon, para citar
duas plataformas que não são vinculadas a estúdios de Hollywood, como o Disney+
e o HBO Max.
Por melhor que seja o conteúdo de cada um desses canais, é
preciso perceber que o bolso do assinante não cresce na relação direta do
surgimento de novos canais streamings. O que está acontecendo agora, nessa
“guerra”, onde a sedução do conteúdo já não é tão atraente assim, é mostrar para
o consumidor que ele pode ter acesso a séries e filmes, por um preço mais
convidativo. Essa fase, dizem os analistas desse setor, será o decisivo para
consolidar o canal streaming na casa do consumidor.
Aqui no Brasil, já estamos vendo iniciativas da Disney
Company, oferecendo um pacote unindo o Disney+ e o Star+, canal que chegou esse
mês com conteúdo da 20th Century, por R$45, 90 por mês. Individualmente, o
Disney+ tem a mensalidade de R$27,90 enquanto o Star+ sai por R$32,90. O Globoplay
tem um pacote junto com o Disney +, que sai por R$37,90 a mensalidade. Outra
estratégia das plataformas é oferecer um grande desconto para quem faz
assinatura anual.
O canal mais recente a aderir à onda de oferecer um preço
menor pela mensalidade foi a Paramount+. O serviço premium de
streaming da ViacomCBS, tem uma promoção por tempo limitado para o mercado
brasileiro: de 14 a 30 de setembro, o Plano Anual do serviço poderá ser
contratado com desconto de 50%, passando de R$199,90 para R$99,90. A partir de
1º de outubro, o plano anual volta ao valor integral: pague 10 meses e receba
12 com um preço de R$199,90.
Essa semana nos Estados Unidos, a WarnerMedia, dona do canal
HBO Max, também anunciou uma redução no preço da assinatura. Até o dia 26, que
fizer ou renovar sua assinatura para a HBO Max, vai parte por seis meses US$7,49.
O custo normal da assinatura é de US$14,90. Outro motivo para atrair o
assinante é que a WArnerMedia não renovou o acordo com a Amazon Prime que tinha
em seu acervo de canais agregados a HBO, cujo conteúdo passa a ser exclusivo da
HBO Max.
São pequenas medidas, mas tem um objetivo maior e realista:
manter o assinante contente não apenas com uma grande programação, mas
precisamente sem a tentação de cancelar o serviço por causa de alguma mudança
na conjuntura econômica. Ainda não é o ideal para quem gosta de filmes e
séries, mas já é um começo.
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